Без нейросетей: Красноярск заказал новый бренд к 400-летию

Красноярский туристско-информационный центр (КТИЦ) – муниципальное учреждение при городской администрации – объявил закупку на создание территориального и туристского бренда города. Стоимость контракта составляет 5 миллионов рублей.

За 130 календарных дней исполнитель должен провести полный цикл работ: от социологического опроса до готовых макетов сувенирной продукции. Согласно техническому заданию, у Красноярска появится двухуровневый бренд: «мастер-бренд» для официальных и деловых целей и отдельный туристский «суббренд» для гостей, событий и сувениров.

С источником финансирования возникла нестыковка. В извещении о закупке указано, что 5 миллионов берутся из внебюджетных средств самого КТИЦ – денег, заработанных на платных услугах. Однако в проекте контракта в графе «источник финансирования» значится бюджет города Красноярска.

В мэрии признают, что попытки сформулировать бренд города предпринимаются давно. «На протяжении как минимум десяти последних лет в Красноярске периодически возникает вопрос про бренд краевой столицы. Этот вопрос стоит и сейчас, в преддверии юбилея города. Но нащупать то, что лучше всего выразит наш город, пока не удается. Причина, как мне кажется, здесь понятна. Это многогранность Красноярска. Выделить главное – очень непросто», – рассказала заместитель главы города, руководитель департамента информационной политики Светлана Скрипальщикова.

Перед началом работы исполнитель обязан опросить не менее 600 красноярцев, представителей делового сообщества и потенциальных туристов из других регионов, а также провести не менее 15 глубинных интервью с экспертами – урбанистами, историками, бизнесменами и представителями креативных индустрий. По итогам должны быть выявлены «смысловые ядра»: что жители считают «душой» города и как его видят извне.

Далее следует стратегический этап. Подрядчику предстоит сформулировать миссию Красноярска на горизонте 10–15 лет, определить ценности, создать два слогана (общий и туристский), модель взаимодействия с жителями, инвесторами и федеральными СМИ, а также «антикризисный блок» – алгоритмы реагирования на репутационные риски.

Только после утверждения смыслов переходят к визуальной части. Исполнитель должен предложить минимум три принципиально разных концепции айдентики: логотип, цветовую палитру, шрифты и мокапы с реальными красноярскими объектами. Заказчик выбирает одну из них.

Помимо логотипа в работу входят как минимум три фирменных паттерна (отдельно «деловые» и «туристские»), 30 пиктограмм по категориям «деловой Красноярск», «туристский Красноярск» и «городская среда», а также 7 авторских иллюстраций, которые станут «ключевыми образами» города.

В техническом задании отдельно оговорено, что финальную графику нельзя создавать с помощью нейросетей. Искусственный интеллект разрешено использовать только на этапе поиска идей; итоговую прорисовку дизайнеры должны выполнять в векторе вручную. Также запрещены готовые элементы из публичных библиотек и фотобанков. Результат должен быть пригоден для регистрации в Роспатенте в качестве товарного знака.

Завершающий этап – подготовка гайдлайна (интерактивного документа с правилами использования бренда) и набора готовых макетов: бланков, визиток, шаблонов презентаций для MS Word и PowerPoint, обложек для соцсетей, макетов футболок, шоперов и упаковки. Весь архив передадут заказчику на двух USB-носителях, причем структура папок должна быть на русском языке.

Подведение итогов торгов запланировано на июнь. Разработать бренд необходимо до 31 декабря 2026 года.

В декабре 2024 года на городском форуме показали предварительный вариант фирменного стиля «Красноярск-400». Авторы выбрали красно-сине-золотую палитру, а главным символом стал лев. Тогда уточняли, что это первый этап работы и символика будет дорабатываться с учетом мнения экспертов и жителей.