Бренд Красноярска к 400-летию создаст компания без опыта

Компания, зарегистрированная в ноябре 2025 года, будет разрабатывать концепцию городского и туристического бренда Красноярска к 400-летию. Фирма «КРЕАРЕ» из Санкт-Петербурга стала победителем открытого конкурса, который провёл департамент муниципального заказа администрации Красноярска. Заказчиком выступило муниципальное учреждение «Красноярский туристско-информационный центр». Контракт с победителем подписали 22 июня.

Начальная цена контракта составляла 5 миллионов рублей. Средства — собственные внебюджетные источники учреждения. Заявки подали 11 участников из разных регионов. До оценки комиссия допустила девять: одну заявку отклонили из-за ошибки в коммерческом предложении, ещё одну — из-за недочёта в банковской гарантии.

Победитель — ООО «КРЕАРЕ» — зарегистрирован 6 ноября 2025 года, основной вид деятельности — специализированный дизайн. По госзакупкам у компании только один похожий заказ: весной 2026 года она заключила контракт на брендбук для министерства молодёжной политики Еврейской автономной области за 95 тысяч рублей (контракт ещё не завершён). Красноярский контракт стал для фирмы вторым и самым крупным.

Заявки оценивали по двум критериям: цена контракта (вес 60%) и квалификация — опыт, ресурсы и репутация (вес 40%). «КРЕАРЕ» предложила выполнить работу за 1 миллион 248 тысяч рублей — на 75% ниже стартовой цены. Такого снижения не допустил никто: ближайший конкурент сбросил 53%, большинство — от 5 до 42%. Максимальное удешевление принесло фирме все 60 баллов за стоимость и вывело на первое место с итогом 60 баллов из ста.

По критерию опыта комиссия выставила победителю ноль баллов: ни один исполненный договор не был зачтён. В итоговом протоколе указано, что балл компании за опыт работы, связанный с предметом контракта, — ноль. В сообщении мэрии о результатах конкурса, напротив, говорится, что «КРЕАРЕ» не только предложила оптимальную стоимость, но и обладает необходимым опытом.

Фирма, занявшая второе место, получила за опыт максимум — исполненные контракты почти на 10 миллионов рублей. Однако цену она снизила лишь на 15% и в сумме набрала 51,99 балла, уступив лидеру.

По условиям контракта подрядчику предстоит провести социологическое исследование: опросы жителей, интервью и фокус-группы, изучить восприятие города за пределами региона, подготовить концепцию бренда, стратегию продвижения и визуальное оформление. Срок — до 31 декабря 2026 года. Гарантия на результат — один год. Новый образ планируют использовать в сувенирной продукции, на навигационных указателях, а также в welcome-зонах аэропорта и вокзала.

Попытку создать юбилейную символику власти предпринимали ранее. В декабре 2024 года на городском форуме представили предварительный вариант фирменного стиля «Красноярск-400»: авторы выбрали красно-сине-золотую палитру, главным символом сделали льва. Тогда уточняли, что это лишь первый этап и символику будут дорабатывать с учётом мнения экспертов и жителей. Также в мае 2026 года город объявил закупку на разработку бренда с необычными условиями для подрядчика.